Não é novidade para ninguém que o produto "Sabor Energético", da Mansão Maromba, explodiu em vendas e engajamento. Mas você já parou para pensar por que deu tão certo? A resposta não está apenas na fórmula do líquido, mas sim na figura de seu criador, Tiago Ribeiro de Lima, o "Toguro", e no ecossistema único da Mansão Maromba.
Diferente do marketing tradicional e engessado das grandes corporações, Toguro aposta em uma imagem acessível e conectada com as massas. Ao mesmo tempo que ostenta luxo, ele mantém os pés no chão.
A Mansão Maromba, inclusive, já é uma fábrica de sucessos consagrada. O projeto foi o trampolim para grandes nomes do entretenimento e do esporte nacional, revelando desde o humorista Cremosinho até o atleta de nível mundial Ramon Dino. É essa vitrine de realidade e superação que valida tudo o que Toguro toca.
A marca "Sabor Energético" inovou ao trazer o gosto característico do energético para uma bebida alcoólica, sem a necessidade de misturar os dois produtos manualmente. Porém, o verdadeiro segredo do sucesso foi a transformação do nome em um meme nacional. A expressão caiu tanto no gosto popular que virou sinônimo de ironia e zoação no dia a dia dos internautas.
O termo "Sabor iPhone" passou a ser usado para se referir a celulares réplicas ou falsificados, enquanto o "Sabor Coragem" passou a ser citado quando bate aquela preguiça e a pessoa está sem forças para fazer algo, dentre varias maneiras de se expressar usando o famoso "sabor".
Esse fenômeno nasceu do jeito único de falar do Toguro. O termo rapidamente virou um trocadilho popular nas ruas e redes sociais, provando um ponto crucial: nenhuma marca tradicional conseguiria criar esse efeito. Ideias vêm e vão a todo momento. Se qualquer outra grande empresa de bebidas fabricasse algo semelhante, o "Sabor Energético" seria apenas mais um produto gostoso e diferente esquecido nas prateleiras dos supermercados.
É o oposto do que aconteceu, por exemplo, com a Skol Beats. Embora tenha sido um estrondoso fenômeno de vendas em sua época, a Skol Beats nunca virou um ditado popular ou uma trend orgânica de comportamento nas redes sociais; era apenas uma bebida boa, e pronto. Com o Toguro, o produto virou um estilo de vida.
Com mais de 10 anos de estrada na internet, Toguro entendeu que o segredo não é a perfeição, mas sim o poder do engajamento pela repetição. Ele testa, aprende e aplica uma constância impressionante. Entra ano e sai ano, ele emplaca um novo jargão no vocabulário brasileiro.
A ordem cronológica dessa máquina de memes impressiona:
- Em 2022, ele estourou com o "Em pleno 2022, ano da Copa...", que foi reconhecido oficialmente pelo próprio Google como um dos principais memes daquele ano.
- Já em 2023, ele emplacou o "Choquei, né?", surfando na onda das polêmicas sobre a veracidade de conteúdos de páginas de fofoca.
- Em 2024, o sucesso foi "Descer pra BC", que virou música, tendência e dominou os vídeos curtos nas redes.
- Em 2025, veio o estouro do próprio "Sabor Energético", unindo o produto ao jargão que viralizou no país inteiro.
- Neste ano de 2026, ele já domina as conversas com o seu mais novo bordão, o "Calma pae".
O método do Toguro funciona pelo cansaço e pela repetição. Ele insiste tanto em uma frase que, quando menos se espera, as pessoas já a estão repetindo no cotidiano e rindo disso. Esse superpoder de comunicação não passou batido pelo mercado financeiro. Gigantes de diversos nichos como Rappi e BYD já fecharam parcerias com o influenciador.
O caso mais emblemático é o da CIMED. A gigante farmacêutica depositou tanta confiança no influenciador que o contratou oficialmente como Head de Comunicação (e não é meme!). Toguro é o responsável direto por ditar as mídias e o posicionamento da Cimed frente aos jovens e às comunidades periféricas.
No fim das contas, o "Sabor Energético" só funciona com o Toguro porque ele construiu algo que o dinheiro não compra: lealdade. Toguro não criou uma marca com clientes; ele criou uma comunidade de fãs.
E a diferença é simples: clientes compram por conveniência e mudam para o concorrente pelo menor preço. Fãs defendem a bandeira, consomem a ideia e espalham a mensagem de forma orgânica pelo mundo.
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